El Plan de Marketing y Comunicación se diseñó e implementó para afirmar la marca de identidad de la Reserva ante el público interno y externo. Se trata de un plan diseñado para apoyar a la AECT ZASNET, en la realización y difusión de actividades, dentro del marco de los lotes integrados en la candidatura "Patrimonio cultural, productos autóctonos, naturaleza y turismo
como base económica para el desarrollo de la Reserva de la Biosfera Transfronteriza de la Meseta Ibérica".
Las actividades diseñadas y realizadas en este lote se estructuraron para el cumplimiento de los objetivos definidos inicialmente en la solicitud:
· Apoyar la definición de la estrategia y el Plan de Marketing y Comunicación de la Marca asociada a la Reserva de la Biosfera Transfronteriza Meseta Ibérica;
· Diseñar e implementar un Plan de Promoción y Difusión de los Productos Turísticos de la Reserva de la Biosfera Transfronteriza Meseta Ibérica;
· Diseñar y poner en marcha el Plan de Publicidad y Comunicación del proyecto, que identifique y estructure las formas de comunicación más adecuadas;
· Organizar dos seminarios en los que se aborden las siguientes cuatro actividades: marca de calidad, turismo, patrimonio cultural de máscaras y fiestas de invierno y sector agroalimentario;
· Articular el trabajo con las demás entidades participantes en el proyecto, para la difusión y
promoción de sus productos.
El trabajo comenzó con el diseño de un plan de comunicación y difusión de la identidad y marca de calidad de la Reserva de la Biosfera Transfronteriza Meseta Ibérica. Este plan definió la estrategia de comunicación de la Reserva, la segmentación y el posicionamiento en relación con los públicos objetivo, y esbozó el mix de comunicación, es decir, las áreas y acciones a comunicar.
En cuanto al plan de publicidad, también se planificó la estrategia de promoción, se definieron los destinatarios, los modelos de seguimiento y la evaluación del trabajo desarrollado.
Tras esta definición estratégica, los responsables iniciaron la fase más visible e impactante mediante la creación de material promocional y el apoyo a la celebración de seminários.
Dentro de este lote, se celebraron dos seminarios para presentar los resultados de este proyecto. El primer seminario se celebró en Bragança, bajo el tema “Máscaras y rituales de invierno en la RBTMI”, y el segundo, en Villardeciervos (Zamora), dedicado a la presentación de la imagen y la comunicación de la RBTMI y en el que también se realizó un informe sobre el estado de los trabajos ya realizados en algunos lotes.
 
Medios de promoción
DIVERSOS MATERIALES DE COMUNICACIÓN
(INTEGRADOS EN LA REALIZACIÓN DE 2 SEMINARIOS):
· Programa del evento;
· Comunicado de prensa del evento;
· Noticias online;
· Registro fotográfico;
· Impacto en la prensa;
· Presentaciones de oradores invitados;
· Lista de participantes.

IMPRESIÓN DEL MANUAL CON LAS RUTAS TURÍSTICAS
En desarrollo junto con los contenidos creados por SERVIMA (responsable del Lote 4).
MATERIAL DE MERCHANDISING
REUNIONES INFORMATIVAS Y COMUNICADOS DE PRENSA
1. Tema principal: aprobación de la identidad visual de la RBTMI;
2. Tema principal: primer número de la revista trimestral RBTMI;
3. Tema principal: publicidad del seminario "Máscaras y rituales de invierno en la RBTMI - perspectivas y oportunidades";
4. Tema principal: balance y principales resultados obtenidos con el seminario "Máscaras y rituales de invierno en la RBTMI - perspectivas y oportunidades";
5. Tema principal: publicidad del seminario "Imagen y Comunicación de la RBTMI";
6. Tema principal: Balance y principales resultados obtenidos con el seminario "Imagen y Comunicación de la RBTMI";
7. Tema principal: mensaje de confianza para el periodo posterior a la COVID-19;
8. Tema principal: certificación del destino de la Reserva de la Biosfera Transfronteriza Meseta Ibérica.

ANUNCIOS DE AUDIO
Anuncio de radio de 20 segundos relacionado con la promoción del seminario "Máscaras y rituales de invierno en la RBTMI - perspectivas y oportunidades".
La pieza se emitió en Radio Brigantia entre el 21 y el 28 de noviembre, con 5 emisiones diarias, para un total de 40 emisiones.
 
BANCO DE FOTOS
Captura y diseño de un compendio de 100 fotografías del territorio.

VÍDEO PROMOCIONAL
Producción y edición de un vídeo capaz de promocionar el territorio de la Reserva de la Biosfera Meseta Ibérica y sus principales activos turísticos, con vistas a su utilización en diferentes eventos, reuniones y otras iniciativas en las que ZASNET AECT estará representada.

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