O Plano de Marketing e Comunicação foi concebido e implementado para afirmar a marca identitária da Reserva junto dos públicos internos e externos. Trata-se de um plano pensado para apoiar o ZASNET AECT na implementação e divulgação de atividades no âmbito dos lotes integrados na candidatura “Património cultural, produtos autóctones, natureza e turismo como base económica para o desenvolvimento da Reserva da Biosfera Transfronteiriça da Meseta Ibérica”.
As atividades concebidas e realizadas neste lote foram estruturadas com vista a cumprir os objetivos definidos inicialmente na candidatura:
· Apoiar a definição da estratégia e Plano de Marketing e Comunicação da Marca associada à Reserva de Biosfera Transfronteiriça Meseta Ibérica;
· Conceber e implementar um Plano de Promoção e Difusão dos Produtos Turísticos da Reserva de Biosfera Transfronteiriça Meseta Ibérica;
· Conceber e implementar o Plano de Publicidade e Comunicação do projeto, que identifique e estruture as formas de comunicação mais adequadas;
· Organizar dois seminários, abordando as quatro atividades: marca de qualidade, turismo, património cultural das máscaras e festas de inverno e do setor agroalimentar;
· Articular o trabalho com as restantes entidades participantes no projeto, de modo a difundir e promover os seus produtos.
Os trabalhos começaram com a conceção de um plano de comunicação e difusão da marca de identidade e qualidade da Reserva de Biosfera Transfronteiriça Meseta Ibérica. Neste plano foi definida a estratégia que orienta toda a comunicação da Reserva, a segmentação e posicionamento face aos públicos-alvo e delineou-se o mix comunicacional, isto é, as áreas e ações para comunicar.
Quanto ao plano de publicidade, foi igualmente planificada uma estratégia promocional, definidos os destinatários, modelos de monitorização e avaliação do trabalho desenvolvido.
Após esta definição estratégica, os responsáveis puderam avançar para a fase mais visível e impactante com a criação dos materiais promocionais e o apoio à realização de seminários.
No âmbito deste lote, foram realizados dois seminários de apresentação dos resultados deste projeto. O primeiro seminário decorreu em Bragança, com o tema Máscaras e rituais de inverno na RBTMI, e o segundo em Villardeciervos (Zamora) dedicado à apresentação da imagem e comunicação da RBTMI e onde foi feito também um ponto de situação dos trabalhos já realizados em alguns lotes.
 
Meios promocionais
MATERIAIS COMUNICACIONAIS DIVERSOS (INTEGRADO NA REALIZAÇÃO DE 2 SEMINÁRIOS):
· Programa do evento;
· Press release do evento;
· Notícias online;
· Registo fotográfico;
· Impacto na imprensa;
· Apresentações dos oradores convidados;
· Lista de participantes.
 
IMPRESSÃO DE MANUAL COM ROTAS TURÍSTICAS
MATERIAL DE MERCHANDISING
BRIEFINGS E PRESS RELEASES
1. Tema principal: aprovação da identidade visual para a RBTMI;
2. Tema principal: primeiro número da revista trimestral da RBTMI;
3. Tema principal: publicitação do seminário “Máscaras e rituais de inverno na RBTMI - perspetivas e oportunidades”;
4. Tema principal: balanço e principais resultados alcançados com o seminário “Máscaras e rituais de inverno na RBTMI - perspetivas e oportunidades”;
5. Tema principal: publicitação do seminário “Imagem e Comunicação da RBTMI”;
6. Tema principal: balanço e principais resultados alcançados com o seminário “Imagem e Comunicação da RBTMI”;
7. Tema principal: mensagem de confiança para o período pós-COVID-19;
8. Tema principal: certificação do destino Reserva da Biosfera Transfronteiriça Meseta Ibérica.

SPOTS DE ÁUDIO 
Spot de rádio de 20 segundos relacionado com a promoção do seminário “Máscaras e rituais de inverno na RBTMI - perspetivas e oportunidades”.
A peça foi difundida na Rádio Brigantia entre os dias 21 e 28 de novembro, com 5 passagens diárias, num total de 40 passagens.
 
BANCO DE FOTOGRAFIAS
Captura e conceção de um compêndio de 100 fotografias do território.
 
VÍDEO PROMOCIONAL 
Produção e edição de um vídeo com capacidade de promover o território da Reserva da Biosfera Meseta Ibérica e os seus principais ativos turísticos, visando a sua utilização em diferentes eventos, reuniões e outras iniciativas nas quais o ZASNET AECT se faça representar.

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